有关:上下文广告

上下文广告是多渠道和可扩展的, 让它成为一种可靠的接触受众的方式. 现在, 上下文广告利用机器学习和人工智能(AI), 是什么使得这种特定的瞄准方法比以往任何时候都更有效.

整体, 上下文理解-跨显示, 移动, video, DOOH或其他格式-使目标广告库存 有关 到被消费的内容或环境. 

根据IAS(积分广告科学)的研究, 近三分之二(65%)的英国消费者对提供给他们相关广告的品牌更有好感. 另外, 超过80%(81%)的人更喜欢看到与他们正在消费的内容相匹配的广告.

上下文定位指的是广告商基于网页内容的重要相关性来投放广告, 或者作为受众代理,上下文广告和行为广告的关键区别在于,行为目标是确保广告与用户相关, 根据用户过去的行为利用cookie进行目标操作. 上下文广告然而, 目标基于广告出现的页面的内容, 根据用户积极消费的内容锁定用户.

它为本地化提供了更强的能力, 而且,技术已经成熟到可以控制消息在不同上下文中的呈现方式, 现在广告主在计划和执行他们的活动时更加灵活.

它提供了独特的利益,使其成为一个特别有效的战略活动规划. 例如,它为营销人员提供了一个瞄准利基环境的机会. 营销人员可以选择一个一般的主题作为目标, 或者使用一组关键字来进行更精确的定位. 和, 因为上下文广告活动是程序化的, 可以实时查看指标并优化性能.

通过上下文运动, 敏感类别的产品和服务可以使用上下文上下文和断章取义的短语来提高意识. 人工智能搜索引擎技术使营销人员能够识别最适合目标的短语和关键字. 通过这样做, 营销人员可以在目标营销方法中消除短语, 确保广告到达正确的受众. 另一个策略是拓宽背景,以达到新的、更广泛的受众. 这使得市场营销人员能够尝试瞄准更广泛的受众,找到真正有效的方法.

展望未来, 自大流行开始以来,英国的营销预算首次增加, 现在 是时候让品牌利用情感和语义的力量来发布与上下文相关的广告了吗. 这对于发展长期的消费者关系和推动竞争优势至关重要.

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